最燃网综《明日之子》选秀启示录：偶像类综艺的生命力和价值何在？
作者：FYC | 来源：烹小鲜（ID：pengxx01）
作为2017年最火爆的现象级偶像养成类综艺，《明日之子》培养出了最具先锋领导力的圈层偶像，在刷新网综招商天花板的基础上也为网综商业变现提供了可参考的范例。而从目前的招商情况来看，《明日之子》第二季势必将再度打破现有网综的招商记录，同时给今夏的网综市场带来新一轮冲击。
“两年前的2月，北京还是寒冷的冬季，《明日之子》的几位主创人员在一家小酒馆碰面，聊到了当下偶像少、明星贵的现象。”也就有了2017年的爆款网综——三大赛道九大厂牌，选出了“巨星”毛不易，强调圈层文化的《明日之子》。
两年后的今天，《明日之子》已成为过去这一年引起全民观看热潮的现象级综艺，截至目前为止播放量达41.8亿，成为2017年度网络综艺TOP1，选手也在各自的领域里活跃着。
选秀后时代选手的发展
即是偶像类综艺生命力和价值的体现
毛不易作为《明日之子》第一季的最强厂牌，参加《明日之子》仅半年多的时间，就创作了16首原创歌曲，其中《消愁》上线之后巅峰榜榜首连续霸榜11天，在qq音乐上的播放量超过7亿。在节目结束后更是各种资源不断，不仅参与录制了《快乐大本营》《经典咏流传》《王牌对王牌》等王牌综艺，为热门电影《无问西东》《寻梦环游记》《卧底巨星》演唱推广曲，同时还参与了《烈火如歌》《香蜜沉沉烬如霜》《老男孩》等多部热门电视剧主题曲演唱。
而在过去半年的时间里，毛不易被《人民日报》《南方人物周刊》《人物》等超过400家媒体报道，登上包括《南都娱乐》在内的两本杂志封面，半年来登上热搜70余次，获得网易有态度人物盛典“年度最有态度唱作歌手”、腾讯视频星光大赏“年度音乐新势力奖”及腾讯娱乐白皮书“音乐年度之星”等各种奖项。另外，毛不易还是六神香氛沐浴露、雪花啤酒概念新品及肯德基新品体验官。在2017年通过选秀节目出道的新人中，他是鲜少能持续保持热度的明星之一。
其他选手也都在各自擅长的领域开拓了一片新天地，马伯骞获得时尚界的青睐，赵天宇参与《至爱梵高》的配音，周震南为《恋爱先生》演唱插曲等等，这些选手多元化的发展前景正是《明日之子》让多元文化碰撞的结果。此外，在前三名的年度网络人气CP中，《明日之子》就贡献了两组，赵天宇孟子坤的“天子CP”和马伯骞周震南的“签证CP”。在偶像类节目中，选手的长尾价值才是体 44 33872 44 14939 0 0 3764 0 0:00:08 0:00:03 0:00:05 3763现一档节目是否成功的关键因素，从目前的各类数据看来，《明日之子》无疑是同类型节目中最为成功的。
腾讯视频在打造综艺方面旨在成就人才，着眼于长期的发展。不仅善于挖掘人才，为具有潜力的选手提供发展平台，可贵的是能在选秀后时代挖掘选手的长尾价值，让这些选手后继有力。
互联网时代，加快了造星速度，而和造星速度一起变快的还有观众的遗忘速度。就以音乐类选秀节目来说，随着节目收官，即便是冠军也有沦为明日黄花的境地。如果一档节目的生命力只存在于播出期间，随着节目收官不再关注和培养选手，那这档节目本身的价值也在流失。
保持持续不断地输出，增加IP变现渠道，让选手们在节目过后依旧能获得持续曝光和发展的机会，不仅是在成就选手也是在增加平台影响力。
全球范围招募选手
《明日之子2》既是多元价值的碰撞更是青年文化的引导
作为腾讯视频的王牌节目，《明日之子》四个月前已经开始进行第二季的筹备。与第一季参赛选手仅限于国内范围不同，声量不断增大的《明日之子》第二季将把海选范围扩展到全球。
据节目总监制马昊透露，第二季将会采用新面孔、新音乐、新模式、新故事，深入到偶像文化的每一个角落。在马昊看来，《明日之子》的核心就是“引领”和“正流行”，我们的使命是为世人发掘未被发现的天才，让不同的价值观在这里热情地碰撞，让每一个平凡而独特的个体在舞台上闪闪发光。
《明日之子》第一季无论是赛制、模式还是节目理念，都是试图打破音乐类节目对观众的传统定义，以“打造未来偶像”为概念，通过直播，让粉丝见证偶像成长，这种互动方式也增加了观众的主观能动性从而提高粘性。
“盛世美颜”、“盛世魔音”、“盛世独秀”三大赛道的设置便彰显了《明日之子》对当下多元文化的包容。另外《明日之子》设立了"九大厂牌"，九款偶像风格迥异，有流行，有古风，有民谣，甚至还有二次元，使观众的选择性更大，虚拟偶像荷兹和其他选手同台竞技，也是《明日之子》区别于传统音乐类节目的一大创新。这些不同圈层的偶像都在一定范围内受到了热议和追捧。无论是外貌平凡但音乐才华出众的毛不易，还是虚拟的二次元偶像都可以获得市场和观众的青睐，恰恰说明了《明日之子》舞台的包容性。
综艺类型越来越垂直是不争的事实，今年依然会有聚焦于各领域的节目频出。但垂直并不意味着小众。《明日之子》从选手到赛制，提供了最宽阔的舞台，允许多元文化在此碰撞，再由粉丝、观众选择自己心中所爱。
按照这一标准，《明日之子》选拔出来的厂牌无疑是最符合市场需求和粉丝心意的人选。根据微信数据显示，毛不易原创歌曲《消愁》在近30天内朋友圈的分享量为121万，《像我这样的人》和《借》也分别达到了114万和65.3万的分享量。
从视频网站节目播放量，微博话题阅读量，微博热搜这三个维度数据来看，《明日之子》都算得上是2017年度引起全民观看热潮的现象级综艺。《明日之子》播放量达到41.8亿，居于视频网站节目播放量TOP1，以332亿的成绩在微博话题阅读量TOP10的网络综艺中排名第一，超过排名第二名244.3亿。
同时，《明日之子》致力于打造未来偶像，从微博视频白皮书中的数据可以看到，《明日之子》在97后人群中的优势十分明显，16-20岁的用户占比高达37.99%。这正与腾讯视频的目标受众群相契合。
以平台之力加持
腾讯视频助力《明日之子2》再续爆款
《明日之子》从来不只是一档综艺节目的名称，也不止于一夏季的狂欢。
腾讯视频非常注重在产业链上下游的延伸。毛不易、马伯骞、赵天宇这些选手的歌经常出现在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上，在《明日之子》热播期间，毛不易原创曲目《消愁》，霸屏QQ音乐榜6天，腾讯视频上毛不易的《消愁》播放量超过6000万。此外为《明日之子》选手打造数字专辑，参与线下演出，品牌代言，在为选手谋发展的同时也帮助平台实现变现。
除了对综艺节目内容及模式上的创新，腾讯视频在会员拉新、衍生品售卖，甚至相关联的艺人经纪、数字专辑、线下演出等上下游，也收获了堪比传统电视台的变现能力。
目前腾讯视频付费会员数已达6259万，继去年9月宣布突破4300万成为行业第一后，此次腾讯视频6259万的付费用户规模，持续巩固了其作为中国最大视频付费平台的行业地位，而优质的用户也保证了腾讯视频在IP变现方面的竞争力。
《明日之子》第一季的成功，也预示着这种模式经过了市场和观众的考验。作为极具IP价值的超级网综，《明日之子2》正式进入招商阶段，目前已有雪花勇闯天涯superX等品牌相继入驻，预计招商总额将超过7亿，IP整体变现预计超过10亿。
作为2017年最火爆的现象级偶像养成类综艺，《明日之子》培养出了最具先锋领导力的圈层偶像，在刷新网综招商天花板的基础上也为网综商业变现提供了可参考的范例。而从目前的招商情况来看，《明日之子》第二季势必将再度打破现有网综的招商纪录，同时给今夏的网综市场带来新一轮冲击。
而腾讯视频《明日之子》的造星能力和针对网综IP商业变现的尝试，给选秀类综艺提供了一个良好的范本，也必将为整个网综行业提供全新的方法论。
原标题：《偶像类网综半年后论英雄！最燃网综<明日之子>的选秀启示录》
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